Voltei.

Oi Pessoal,

Abandonei vocês por quase dois meses. Consegui tirar umas boas férias.  Passei um uns 7 dias em Paris, e um pouco mais de 30 dias na Índia. Foi uma viagem e tanto!

Agora é gás total na Zarabatana Digital.

Abs e um ótimo ano para todos.

WAW – RJ – Encontro de Webanalytics e Marketing Digital

Oi Pessoal,

Amanhã, 26/11 é dia WebAnalytics Wednesday. Um evento que acontece uma vez por mês em diversas partes do mundo e que chegou no Rio de janeiro há aproximadamente 6 meses.

O Tema deste WAW abordará não só métricas para web, mas também, marketing digital e estratégias de mídia online

O evento aocntecerá no Instituto Infnet, no dia 26/11 as 18:00hs

FUN – Toshiba Timesculpture

Pessoal,

Essa é uma dica do blog Aburgueria. É um blog muito bom com ótimas referências de vídeos.

O vídeo abaixo foi uma estratégia online de lançamento impactante realizada pela HungryMan para o cliente Toshiba.

E o Making Of

Planejamento de Marketing Digital – Mais uma turma

Turma Marketing Digital

Mais uma turma de Marketing Digital do Instituto Infnet formada. Essa foto foi tirada no último dia de aula.

Neste último módulo odesfaio é montar um planejamento de marketing digital para um cliente real.

Parabéns aos formandos as apresentações ficaram ótimas.

Nome dos alunos e seus respectivos cliente. Da esquerda para a direita:

Linha de Frente

Alex Barbosa – Rio Jobs

Victor batista – Casa de Festas

Camila Leite – Nós da Comunicação

Monica Manfredini – Nós da Comunicação

Lorena – VGS e Casa de Descobertas

Karina Ramalho – A-tono

Galera de trás

Marcelo Reis – WSPA

Heide – Época Cosméticos

Gustavo Ferreira - E-Hunter

Lucas – Micareta Sanatório Geral

Valeu turma. foi bom ter trabalhado  com vocês.

Sucesso!

E-commerce – Viral

E-commerce Ação Viral

http://producten.hema.nl/

Essa é uma ação online antiga de um site de e-commerce que viralizou pela web.

Ótima sacada dos idealizadores.

Vale conferir.

WEB ANALYITCS – Uma Visão Brasileira

Web Analytics - Uma visão brasileira

Pessoal,

Finalmente consegui disponibilizar o livro Web Analytics – Uma visão brasileira para download. O e-book foi organizado pelo Ruy Carneiro, diretor da WA Consulting.

Foi um prazer colaborar, escrevendo sobre Métricas para Mídia Online e ao lado de profissionais renomados nesse mercado.

Com prefácio Internacional de Jim Stern fundador da eMetrics Marketing Optimization Summit e introdução de Cris Rother presidente de métricas da IAB e sócia diretora da LOV, o e-book contou com a colaboração dos seguintes profissionais, além do que vos escreve:

Andrassy Santos Jr. – Sócio Diretor da Jtec

Ruy Carneiro – Fundador da WA Consulting

Gabrielli Ferreira – Analista Sênior e consultora da CLM

Páris Piedade Neto – Diretor de Vendas da Realmedia Latin America e blogeiro parisneto.wordpress.com

Celina Uemura – Designer e Developer.

Miguel Dorneles – Gerente de Search Marketing na .FOX Networks e blogueiro blog.migueldorneles.com

Marcus Giuntini & Daniella Morier – Sócios diretores da Avantare

Jessé Rodrigues – Gerente de Marketing Online da agência Reweb e blogueiro www.jesserodrigues.com.br

Roberto Eckersdorff¹ & Leticia Filomeno² – ¹Presidente e ²Geente de Data Strategy da Aunica

Gustavo Loureiro – Reponsável pela formação em Mkt Digital do Infnet e blogueiro www.marketeando.com.br

Paulo Rodrigo Teixeira – Gerente de e-marketing da British Council, especialista em SEO e blogueiro www.marketingdebusca.com.br

Gabriel Oyarzabal – Online Marketing & Analytics Manager na Livra

Fabrizio Bruzetti – Country Manager da empresa Certifica.com

Time de Peso – esse livro é uma aula de webanalytics sobre diversos aspectos.

Para download do livro, basta clicar aqui

FUN – Fight for Kisses

Fight for Kisses foi uma campanha online criada pela JWT Paris. Lembrei dela outro dia e fui atrás do vídeo para postá-lo para vocês.

Uma ação muito inteligente que valoriza o benefício do produto. A sacada foi brincar com o complexo de édipo, referência de filmes e um humor que surpreende pelas piadas inusitadas.

Vale conferir.

Mobile Commerce – M-Commerce

A Ralph Lauren é a primeira e empresa do varejo de luxo a vender o seus produtos pelo celular. O Mobile commerce, ou M-Commerce como é mais conhecido, é uma tendência que nasceu na Ásia e está chegando a Europa e EUA. No Japão, já se pode adquirir bilhetes de trem pelo celular e comprar produtos em máquina de vendas automática assim como celulares descartáveis. Essa tendência ainda não ganhou força por aqui.

Você encontra mais no site da HSM

É bom ficar antenado.

Bolsa de Mulher compra Feminice

O Bolsa de Mulher comprou o Portal Feminice que inclui o Estrela Guia, o site Bem Leve, Netcard e o site Automóvel. Com isso o Bolsa de Mulher passa a ter quase 6 milhões de usuárias.

Ainda não está decidido se o conteúdo portais serão integrados ou se a operação continuará separada, assim como não se sabe se os departamentos comerciais irão operar separadamente.

Para o usuário eu vejo um prejuízo, a concorrência entre Bolsa de Mulher e Feminice era saudável e muito produtiva. E na corrida pela audiência os dois sites sempre lançavam novidades. Espero estar enganado.

Quando não se pode brigar com o concorrente, nos aliamos a ele. Acho que a estratégia do pessoal da IdeiasNet e do Bolsa de Mulher é transformar o Feminice em um outro portal que também atenda o público feminino, mas sem concorrer com o Bolsa. Talvez, atendendo a um nicho epecífico de mercado?!

Segunto o diretor do site Minha Vida:

“qualquer movimentação no mercado de Internet é positiva, mostra que o mercado esta
maduro, se consolidando e, principalmente DANDO RESULTADO. O Bolsa de Mulher
não é nosso concorrente, focamos no mercado de saúde, beleza, bem estar e não
no universo feminino, acreditamos que o potencial é muito maior. Claro que, por
nosso público ser mais feminino e pelo nosso conteúdo ser MUITO completo nos
temas de beleza, muitas vezes, a verba acaba sendo dividida entre os portais.”

Como agência,  vejo o Bolsa de Mulher como um concorrente do Minha Vida. Talvez não seja um concorrente direto em alguns canais e no posicionamento. Mas, quando falamos de publicidade e produtos femininos ou com apelo para esse público (produtos light, por exemplo), os dois sites entram na disputa.

Eu vivo isso nos planejamentos para L’Oréal.  Este ano, as grandes campanhas estiveram presentes nesses dois sites.

O Diretor do Minha Vida conclui:

a aquisição do Feminice, EstrelaGuia, Bem
Leve e etc pelo Bolsa de Mulher um ótimo “move”
por parte do Ideasnet. O único ponto é que a audiência esta todo no Estrela
Guia (as outras marcas tem traço no Ibope), e não sei o quanto as marcas querem
estar em um ambiente de astrologia.

De qualquer forma, eu admiro o pessoal do Bolsa de Mulher, acho eles muito competentes e
profissionais, e é isso que estamos precisando no mercado.

Realmente a equipe do Bolsa de Mulher é extremamente competente. Isso me diexa ansioso para saber que vem por aí.

Ações atuais de Mobile Marketing

A ação de Mobile Marketing “O que está acontecendo com a Grazi?” deu o que falar. Muitos comentários e feedbacks positivos elogiando a simplicidade da mecânica e a preocupação com a experiência do usuário. A qualidadade dos vídeos e a sincronicidade com a mensagem de voz ganharam destaque. Praticamente todas as críticas foram positivas.

O que me impressiona, é a quantidade de ações que aconteceram depois. Tivemos pelo menos 4 ações online com mecânica parecida. Algumas realizadas com uma péssima produção, outras que deixaram furo na experiência do usuário. De uma delas, recebi a ligação muito tempo depois, outra nem ligou. A última que me deparei era idêntica a ação da Grazzi. Só trocava a celebridade e o site estava demasiadamente pesado e demorava para carregar.

Nas idas e vindas de palestras, aulas e clientes, alguém me perguntou o que eu achava de tudo isso?

Acho ruim em dois aspectos:

1. para a marca/cliente produzir a toque de caixa uma ação como estas, correndo grande riscos de provocar uma experiência negativa para o usuário. Maior parte dessas ações me provocou essa experiência.
2. e pelo desgaste desse recurso que pode ser empregado de forma mais criativa.

Enfim… vamos ver o que vem mais por aí. :-0